środa, 6 sierpnia 2025
101,4 MHz | 90,4 Kielce | 100,00 MHz Włoszczowa  dab logo M10D 215,072 MHz                    Zadzwoń do studia 41 200 20 20          
Brak wyników
Pokaż wszystko
Radio Kielce
  • REGION
    • ŚWIĘTOKRZYSKIE
    • KIELCE
    • BUSKO-ZDRÓJ
    • JĘDRZEJÓW
    • KAZIMIERZA WIELKA
    • KOŃSKIE
    • OPATÓW
    • OSTROWIEC ŚWIĘTOKRZYSKI
    • PIŃCZÓW
    • SANDOMIERZ
    • SKARŻYSKO-KAMIENNA
    • STARACHOWICE
    • STASZÓW
    • WŁOSZCZOWA
  • KRAJ / ŚWIAT
  • SPORT
    • WIADOMOŚCI SPORTOWE
    • KORONA KIELCE
    • INDUSTRIA KIELCE
  • KULTURA
    • AKTUALNOŚCI
    • INFORMATOR KULTURALNY
    • RECENZJE
  • CO NA DROGACH
  • ZDROWIE
  • MULTIMEDIA
    • ZDJĘCIA
    • GALERIA KUBALSKI & TASZŁOW
    • WIDEO
    • PODCASTY
  • POGODA
  • PORTALE RADIA KIELCE
    • CENTRUM EDUKACJI MEDIALNEJ
    • FOLK RADIO
    • PODCASTY
    • PROJEKT PRACA
    • WIELKA LITERATURA W CYFROWYM ŚWIECIE
    • ZOOM NA WIEŚ
  • O NAS
    • RAMÓWKA
    • AUDYCJE RADIA KIELCE
    • KONTAKT
    • DZIENNIKARZE
    • DZIAŁ PROMOCJI I MARKETINGU
    • STUDIO GRAM
    • HISTORIA POLSKIEGO RADIA KIELCE
    • WARUNKI KORZYSTANIA
    • REGULAMIN KONKURSÓW ANTENOWYCH
    • ZASADY KAMPANII SPOŁECZNYCH
    • POLITYKA PRYWATNOŚCI
    • STANDARDY OCHRONY MAŁOLETNICH
    • ABONAMENT RTV
    • PROCEDURA ZGŁOSZEŃ WEWNĘTRZNYCH
    • BIP
Radio Kielce
  • REGION
    • ŚWIĘTOKRZYSKIE
    • KIELCE
    • BUSKO-ZDRÓJ
    • JĘDRZEJÓW
    • KAZIMIERZA WIELKA
    • KOŃSKIE
    • OPATÓW
    • OSTROWIEC ŚWIĘTOKRZYSKI
    • PIŃCZÓW
    • SANDOMIERZ
    • SKARŻYSKO-KAMIENNA
    • STARACHOWICE
    • STASZÓW
    • WŁOSZCZOWA
  • KRAJ / ŚWIAT
  • SPORT
    • WIADOMOŚCI SPORTOWE
    • KORONA KIELCE
    • INDUSTRIA KIELCE
  • KULTURA
    • AKTUALNOŚCI
    • INFORMATOR KULTURALNY
    • RECENZJE
  • CO NA DROGACH
  • ZDROWIE
  • MULTIMEDIA
    • ZDJĘCIA
    • GALERIA KUBALSKI & TASZŁOW
    • WIDEO
    • PODCASTY
  • POGODA
  • PORTALE RADIA KIELCE
    • CENTRUM EDUKACJI MEDIALNEJ
    • FOLK RADIO
    • PODCASTY
    • PROJEKT PRACA
    • WIELKA LITERATURA W CYFROWYM ŚWIECIE
    • ZOOM NA WIEŚ
  • O NAS
    • RAMÓWKA
    • AUDYCJE RADIA KIELCE
    • KONTAKT
    • DZIENNIKARZE
    • DZIAŁ PROMOCJI I MARKETINGU
    • STUDIO GRAM
    • HISTORIA POLSKIEGO RADIA KIELCE
    • WARUNKI KORZYSTANIA
    • REGULAMIN KONKURSÓW ANTENOWYCH
    • ZASADY KAMPANII SPOŁECZNYCH
    • POLITYKA PRYWATNOŚCI
    • STANDARDY OCHRONY MAŁOLETNICH
    • ABONAMENT RTV
    • PROCEDURA ZGŁOSZEŃ WEWNĘTRZNYCH
    • BIP
Brak wyników
Pokaż wszystko
Radio Kielce

Jak sprzedawano cukier? Reklama i marketing w latach 20. i 30. XX wieku

Anna Głąb
2023-04-08 13:25
3 min. czytania
A A
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce

08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce

Udostępnij na FacebookUdostępnij na TwitterEmail

W Izbie Cukrownictwa w Ostrowcu Świętokrzyskim można oglądać wystawę „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej”. Jej autorem jest kustosz Izby Waldemar Brociek. Wystawa obejmuje okres od początku lat 20. do połowy 30. XX wieku.

W 1921 roku produkcja cukrowni na ziemiach polskich przekraczała zapotrzebowanie krajowe, a do organizacji sprzedaży utworzono Bank Cukrownictwa. Trzy lata później powołana została Komisja Propagandy, która miała na celu zwiększenie spożycia cukru.

Czytaj również

ZUS rozpoczął wypłatę renty wdowiej

ZUS rozpoczął wypłatę renty wdowiej

2025-08-06
Krzysztof Słoń: rząd z pewnością nie będzie miał łatwo

Krzysztof Słoń: rząd z pewnością nie będzie miał łatwo

2025-08-06

– Zauważano duży problem, z jednej strony produkcja krajowa była większa, niż zapotrzebowanie, a z drugiej dużą konkurencją był cukier trzcinowy. Polska pod względem produkcji była wówczas na czwartym miejscu w Europie po Francji, Niemczech i Czechosłowacji. Około 30 proc. produkcji kierowano na eksport, ale ten był mało opłacalny ze względu na niskie ceny i wysoką akcyzę. Najkorzystniej było więc sprzedawać cukier na rynku krajowym. Nie był jednak tani.

Komisja Propagandy prowadziła akcję w czasopismach, które zachęcały do jedzenia cukru. Podczas modnych wówczas wystaw krajowych cukrownie budowały specjalne pawilony pokazujące wartość polskiego cukru.

– Sytuacja znacząco zmieniła się w marcu 1930, kiedy powołano Biuro Propagandy, na jej czele stanął Melchior Wańkowicz – publicysta, pisarz, człowiek wysoko ustosunkowany. On wprowadził propagandę cukru na inne tory.

W kilkuset tytułach prasowych pojawiały się artykuły zachwalające cukier jako produkt wysoko odżywczy dla osób pracujących, dla dzieci.

– Przełomowe było hasło „Cukier krzepi”, nawiązywało do Sienkiewicza, który pisał „ku pokrzepieniu serc”. Pierwotnie planowano je wprowadzić w innej postaci, czyli „Cukier żywi”, ale po ankiecie przeprowadzonej w prasie czytelnicy zdecydowali, że najlepszą wersją jest ta „Cukier krzepi”. Wańkowicz dostał za to hasło zawrotną sumę 5 tys. zł i jak sam mówił był rekordzistą w zakresie gaży reklamowej, bo za jedno słowo dostał 2,5 tys. zł.

Hasło „Cukier krzepi” pojawiło się od tego momentu wszędzie. Było na plakatach reklamowych, w prasie, ale także na banerach rozpoczynających i kończących wyścigi, biegi, nawet marsze kadrówki. Na stadionie Cracovii umieszczono 40-metrowy baner z tym hasłem. Dodatkowo na tysiącu stacji kolejowych umieszczono ten sam napis „Cukier krzepi”.

– Wiąże się z tym pewna anegdota. Otóż francuski turysta, który jechał przez Polskę ze zdziwieniem przyglądał się stacjom kolejowym, oceniał je jako schludne, estetycznie wykonane, ale nie mógł zrozumieć, dlaczego tak wiele z nich nazywa się w taki sam sposób – w dodatku trudny do wymówienia – „Cukier krzepi”.

Pogadanki nakłaniające do spożycia cukru prowadzone były w szkołach, sportowcy dostawali go przed zawodami, aby poprawić wyniki. To z kolei było szczegółowo dokumentowane i opisywane w prasie i rodzącym się wówczas radiu.

– Cukier miał jednak także silnego konkurenta. W 1879 dwaj naukowcy z Uniwersytetu Hopkinsa odkryli sztuczny związek chemiczny – sacharynę. Była 400 do 500 razy słodsza od cukru, w zależności od tego, czy była używana w formie krystalicznej czy w tabletkach. W czasie I wojny światowej sacharyna bardzo się upowszechniła ze względu na niską ceną i łatwą dostępność.

W okresie międzywojennym to jednak cukier buraczany miał monopol w zakresie środków słodzących. Zamknięto wszystkie fabryki sacharyny, poza jedną działającą w Wilnie, a sama sacharyna została dopuszczona do sprzedaży jako produkt leczniczy. Rozpoczął się więc jej przemyt, a Biuro Propagandy prowadziło z nim szeroko zakrojoną walkę.

Symbolem „czarnego charakteru” stał się sacharyniarz – przemytnik. W prasie piętnowano wszystkie ujawnione przypadku przemytu. Nawet harcerze podczas wędrówek byli zachęcani do tego, aby zwracali uwagę na próby przemytu sacharyny. Wyszła także gra karciana dla dzieci, wzorowana na „Czarnym Piotrusiu” pod nazwą „Sacharyniak”.

Jakie efekty przyniosła ta kosztująca ogromne sumy kampania promująca cukier? Waldemar Brociek mówi, że właściwie niewielkie, dlatego, że przypadła na czas wielkiego kryzysu, a ludzi nie było stać na cukier, choć przed wojną jego cena spadła do złotówki za kilogram.

Wystawę w Izbie Cukrownictwa można oglądać od poniedziałku do piątku od 8.30 do 13.30.

Jak sprzedawano cukier? Reklama i marketing w latach 20. i 30. XX wieku - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb - Radio Kielce08.04.2023. Ostrowiec Świętokrzyski. Wystawa „Cukier krzepi. Z dziejów propagandy konsumpcji cukru w II Rzeczypospolitej” / Fot. Anna Głąb – Radio Kielce
Tagi: Waldemar BrociekIzba CukrownictwaMelchior WańkowiczcukierOSTROWIEC ŚWIĘTOKRZYSKI

CZYTAJ RÓWNIEŻ

ZUS rozpoczął wypłatę renty wdowiej

ZUS rozpoczął wypłatę renty wdowiej

2025-08-06
Krzysztof Słoń: rząd z pewnością nie będzie miał łatwo
WIDEO

Krzysztof Słoń: rząd z pewnością nie będzie miał łatwo

2025-08-06
05.08.2025. Kraków. Uroczystości poprzedzające 60. Marsz Szlakiem I Kompanii Kadrowej / Fot. Jarosław Kubalski - Radio Kielce
MULTIMEDIA

„Kadrówka” po raz 60. wyrusza na szlak Marszałka

2025-08-05
Rządowy Fundusz Rozwoju Dróg do poprawy? Tak uważają radni powiatu kieleckiego

Rządowy Fundusz Rozwoju Dróg do poprawy? Tak uważają radni powiatu kieleckiego

2025-08-05
17-latkowie za kierownicą - rząd pracuje nad nowelizacją

17-latkowie za kierownicą – rząd pracuje nad nowelizacją

2025-08-05
Czy COVID-19 jest jeszcze groźny?

Czy COVID-19 jest jeszcze groźny?

2025-08-05
Minister klimatu i środowiska powołała Adama Wasiaka na dyrektora generalnego Lasów Państwowych

Adam Wasiak dyrektorem Lasów Państwowych

2025-08-05
Zatrzymany ostrowczanin z narkotykami

Zatrzymany ostrowczanin z narkotykami

2025-08-05
podcasty.radiokielce.pl
folkradio.pl

REGION

ZUS rozpoczął wypłatę renty wdowiej

Henkel zaprasza do świata eksperymentów podczas Dni Stąporkowa

Kolizja po alkoholu i strata samochodu

Krzysztof Słoń: rząd z pewnością nie będzie miał łatwo

„Kadrówka” po raz 60. wyrusza na szlak Marszałka

Rządowy Fundusz Rozwoju Dróg do poprawy? Tak uważają radni powiatu kieleckiego

Są pierwsze mieszkania SIM SMS

Pętla Staszowska uatrakcyjni jazdę rowerzystom

17-latkowie za kierownicą – rząd pracuje nad nowelizacją

Kielce poszerzają program remontów nakładkowych

folkradio.pl
podcasty.radiokielce.pl/

KULTURA

Piotr Pawlak wraca na „Chopinowskie inspiracje”

Ziemia świętokrzyska rozbrzmi muzyką z dawnych czasów

Lewicowe stowarzyszenie chce przejąć dawny pomnik na Kadzielni

Wyjątkowy pokaz mody na sandomierskiej starówce

Antoni Heda „Szary” bohaterem wystawy

Hyuk Lee zachwycił publiczność w Ogrodzie Włoskim

Obrazy niczym zapis ludzkiego umysłu w Galerii BWA w Sandomierzu

Muzyczne podróże przez świat. Kolumbia – znacznie więcej niż kawa

Staszowska kolej ujęta w książce

Sylwia okiełznała Kiniora

AKTUALNOŚCI

  • ŚWIĘTOKRZYSKIE
  • POLSKA
  • SPORT
  • KULTURA
  • ZDROWIE
  • CO NA DROGACH
  • ZOOM NA WIEŚ
  • STREFA MUNDURU
  • GALERIE ZDJĘĆ
  • WIDEO
  • POGODA

WIADOMOŚCI LOKALNE

  • KIELCE
  • BUSKO-ZDRÓJ
  • JĘDRZEJÓW
  • KAZIMIERZA-WIELKA
  • KOŃSKIE
  • OPATÓW
  • OSTROWIEC-ŚWIĘTOKRZYSKI
  • PIŃCZÓW
  • SANDOMIERZ
  • SKARŻYSKO-KAMIENNA
  • STARACHOWICE
  • STASZÓW
  • WŁOSZCZOWA

RADIO KIELCE

  • KONTAKT
  • DZIENNIKARZE
  • DZIAŁ PROMOCJI I MARKETINGU
  • RAMÓWKA
  • STUDIO GRAM
  • HISTORIA POLSKIEGO RADIA KIELCE
  • POLITYKA PRYWATNOŚCI
  • ABONAMENT RTV
  • ZASADY KAMPANII SPOŁECZNYCH
  • STANDARDY OCHRONY MAŁOLETNICH
  • PATRONATY
  • BIP

PORTALE RADIA KIELCE

  • PODCASTY
  • FOLK RADIO
  • PROJEKT PRACA
  • ZOOM NA WIEŚ
  • CENTRUM EDUKACJI MEDIALNEJ
  • WIELKA LITERATURA W CYFROWYM ŚWIECIE
  • POLACY RATUJĄCYCH ŻYDÓW
logo300

Radio Kielce - największe radio w regionie świętokrzyskim.

ul. Radiowa 4, 25-317 Kielce

tel. 41 363 05 00

radio@radiokielce.pl

101,4 MHz Świętokrzyskie
90,4 MHz Kielce
100,0 MHz Włoszczowa
215,072 MHz / KANAŁ 10D

OBSERWUJ NASZE PROFILE

Copyright © Polskie Radio Regionalna Rozgłośnia w Kielcach "Radio Kielce" S.A. 2025.
g-news logo
Brak wyników
Pokaż wszystko
  • REGION
    • ŚWIĘTOKRZYSKIE
    • KIELCE
    • BUSKO-ZDRÓJ
    • JĘDRZEJÓW
    • KAZIMIERZA WIELKA
    • KOŃSKIE
    • OPATÓW
    • OSTROWIEC ŚWIĘTOKRZYSKI
    • PIŃCZÓW
    • SANDOMIERZ
    • SKARŻYSKO-KAMIENNA
    • STARACHOWICE
    • STASZÓW
    • WŁOSZCZOWA
  • KRAJ / ŚWIAT
  • SPORT
    • WIADOMOŚCI SPORTOWE
    • KORONA KIELCE
    • INDUSTRIA KIELCE
  • KULTURA
    • AKTUALNOŚCI
    • INFORMATOR KULTURALNY
    • RECENZJE
  • CO NA DROGACH
  • ZDROWIE
  • MULTIMEDIA
    • ZDJĘCIA
    • GALERIA KUBALSKI & TASZŁOW
    • WIDEO
    • PODCASTY
  • POGODA
  • PORTALE RADIA KIELCE
    • CENTRUM EDUKACJI MEDIALNEJ
    • FOLK RADIO
    • PODCASTY
    • PROJEKT PRACA
    • WIELKA LITERATURA W CYFROWYM ŚWIECIE
    • ZOOM NA WIEŚ
  • O NAS
    • RAMÓWKA
    • AUDYCJE RADIA KIELCE
    • KONTAKT
    • DZIENNIKARZE
    • DZIAŁ PROMOCJI I MARKETINGU
    • STUDIO GRAM
    • HISTORIA POLSKIEGO RADIA KIELCE
    • WARUNKI KORZYSTANIA
    • REGULAMIN KONKURSÓW ANTENOWYCH
    • ZASADY KAMPANII SPOŁECZNYCH
    • POLITYKA PRYWATNOŚCI
    • STANDARDY OCHRONY MAŁOLETNICH
    • ABONAMENT RTV
    • PROCEDURA ZGŁOSZEŃ WEWNĘTRZNYCH
    • BIP

Copyright © Polskie Radio Regionalna Rozgłośnia w Kielcach "Radio Kielce" SA 2025.

Ta witryna wykorzystuje pliki cookie. Kontynuując przeglądanie wyrażasz zgodę na ich używanie. Zachęcamy do odwiedzenia naszej strony Polityki prywatności.